更新思路 创新模式 大力发展乡村旅游经济
更新思路 创新模式 大力发展乡村旅游经济
——牡丹区马岭岗镇穆李村乡村旅游发展情况
2007年以来，穆李村乘借新农村建设东风，立足本村资源优势、区位优势，根据市场需求，转变工作思路，创新发展模式，积极发展乡村旅游，成功探索出一条发展“三农”经济的新路子。
一、穆李村基本情况
穆李村位于菏泽城区西南部约6公里处，属牡丹区马岭岗镇。全村共400多户，1676口人，耕地面积1896亩。穆李村于明初洪武年间建立，已有700余年的历史。在不断发展的历史进程中，穆李村逐渐形成了自身的文化特色，拥有丰富的特色资源。传统经济以高品质、绿色无公害林果业为主，人均果林面积0.81亩。面塑艺术源远流长，已有600多年的历史，是菏泽面塑的起源地，被誉为“中国面塑第一村”，全村从事面塑制作的艺人达400多人，李俊兴、李芳清、穆绪建等面塑艺人名满中外，李芳清被联合国教科文组织授予“民间艺术大师”荣誉称号。民俗活动丰富多彩，武术名家辈出：炮拳名师常启云曾任清咸丰皇帝的御用教师；梅花拳十二世传人李永松曾带领杨土文、吴体盼参加在南京举行的国术比赛，获得一等奖，被授予银盾、银牌。大平调剧团经常举办群众性演出活动，丰富群众的文化生活。经过几届村委会的不懈努力，村庄面貌景象一新：街巷宽阔平整、村舍整齐有序，村树——柿树排列成行，每到金秋，绿叶、红柿、黄墙，景色优美。群众安居乐业,民风淳朴，热情好客,邻里和睦，呈现出恬淡和谐的田园风光。
近几年，随着社会主义新农村建设的不断推进，穆李村依托良好的基础，不断发展，家家用上沼气、生态厕所，村民居住条件大大改善，村民人均收入大大提高，2006年，人均纯收入6000多元，户均收入25000多元。在新的形势下，今年以来，村两委班子以创新的思维，着眼于本地资源的充分利用和市场需求，决定发展乡村旅游，形成了“一产带动三产，三产促进一产”的工作思路，积极发展特色乡村旅游项目，通过“区（景区）村一体化”的形式，成功走出了一条旅游致富之路，取得良好的经济效益、社会效益和生态效益。今年自9月17日乡村旅游仪式启动至10月中旬，短短一个月的时间，就接待游客3.8万人，高峰期日游客量近3000人次。全村综合旅游收入539 万元，其中果品采摘收入410万元，同比增长105%；垂钓收入6万元，同比增长227.2%；面塑收入60万元，同比增长400%；蔬菜销售收入21万元，同比增长162.5%，餐饮收入12万元。
二、穆李村乡村旅游发展过程中取得的经验
近几年来，随着穆李村经济的发展，群众的温饱问题已经得到解决。如何让农民尽快走向小康，改变以果品为主的单一经济结构，发展新兴效益型产业，成为穆李村亟需解决的问题。正是基于这种情况，穆李村于去年底作出了实行“区（景区）村一体化”、发展特色乡村旅游的决定。由于兴办旅游在穆李村是新兴事物，也面临着一些问题：大多数农民仍然习惯于原来的生产、生活方式，旅游意识不强；农民的个体经营，抗风险能力差，出现差错将极大地影响农民经营旅游的积极性，阻碍全村旅游的发展。面对困难和问题，穆李村采取了以下措施，摸索出穆李村发展乡村旅游的经验：
（一）因地制宜，突出特色
兴办旅游，实施产业化经营，特色是关键。为此，穆李村认真分析本村旅游资源的实际情况，多次邀请政府有关部门的专家实地考察，虚心请教，提炼出以“生态、民俗、新村”为特色，以打造“穆李村文化品牌”为发展目标，形成集生产性、观赏性、娱乐性、休闲性于一体的现代农业和旅游胜地，并通过对本村自然资源、交通、传统民风以及传统经营产品的挖掘、整理，做到物尽其用，使资源优势转变为经济发展优势，形成自身的经济特色。今年，集中推出的“绿色·生态——新农村娱乐游”产品，迅速赢得市场，客源除城区市民外，本市以及河南、北京的很多乡镇、行政村负责人也前来参观学习，达到预期目的。
（二）整合资源，形成合力
穆李村尽管有着丰富的旅游资源，但处于分散状态，单单依靠一项资源发展旅游，势必处于各自为战、孤立无助的境地，难以把全村旅游搞活，做大做强，最终的结果极有可能是中途夭折，功败垂成。为此，穆李村对本村旅游资源大力整合，先期使游、购、娱、食四大要素配套发展，形成旅游综合生产力，拉长旅游产业链条。依托新农村风貌，开发出现代乡村观光游和政务旅游产品；依托高品质林果业，开发出乡村采摘游产品；利用武术、戏曲，开发出乡村娱乐游产品；利用鱼塘、面塑、乡村美食，开发出娱乐休闲游产品。几种旅游产品，共同构成了“绿色·生态——现代乡村娱乐游”产品系列。游客通过采摘、垂钓、面塑制作等亲自参与、亲身体验，感受了DIY的乐趣，同时提高了产品附加值，比如一件面塑作品，平时售价仅在2元左右，由于游客的大量涌入，售价达到10元。并且因为提供了综合旅游产品，每个单项都有收入，大大提高了综合收入水平，形成了资源互补、互促的良性发展状态。
（三）完善设施，营造环境
旅游设施是否完善配套，决定游客游程的满意程度，也是穆李村是否按人性化的需求经营旅游的一个重要标志。为达到这一要求，穆李村大力进行旅游配套设施建设。一是在交通上，共投资168万元，新建了3公里环村公路，全村大街小巷重新铺设了柏油路面，新设了6处交通指示牌，不仅方便了游客的通行，而且为群众的生产生活提供了便利。二是新建了文化娱乐设施。投资40万元，建设了一处5000平方米的群众文化广场，举办各种民俗娱乐活动；投资90多万元，建设5400平方米的群众文化大院，开辟了多媒体演示厅、游乐中心、穆李村面塑展览馆等，为游客提供休闲娱乐场所和咨询服务。三是加强景点建设。除把村庄作为景点加大建设管理力度外，又开辟了苹果采摘园、鱼塘、家庭面塑制作点等游览点，规划并平整硬化了游览点内的线路。四是大搞绿化，营造浓厚的乡村环境。田园风光、乡野情趣是乡村旅游的核心。在绿化上，穆李村极力营造安静祥和的乡村环境，着重选择本地树种，绿化美化庭院、道路和坑塘沟渠。比如把柿树作为村树绿化村庄的全部街巷，不仅成为穆李村一道亮丽风景，而且果实还增加了农民的收入。同时，注意落叶树与常青树的搭配栽植，做到春有花、夏有绿、秋有果，四季常青、全年有景。
