实施“廿个一”工程对孟子故里进行文化包装与品牌宣传

 
《岳阳楼记》令岳阳楼名传四海，《滕王阁序》令滕王阁名播中华，《岳阳楼记》令岳阳楼名满天下，《登鹳雀楼》令鹳雀楼名垂千古，文化的参与能够大力提高旅游景点知名度，扩大社会影响力。文化建设是旅游业发展的重要环节，旅游离不开文化，要发展旅游产业，不能没有文化的渗透和支撑。其实旅游消费也是一种文化消费，旅游更多的是寻求文化的享受、心灵的共鸣，孟子作为一座文化昆仑，而邹城作为孟子故里，是非常有必要进行文化包装的。
同时，在文化包装的基础上大力打造品牌效应，将会起到事半功倍的作用。现在是旅游营销时代，旅游作为大众性的消费活动，旅游景点的知名度决定着消费者的选择意向，决定着旅游事业的兴衰成败，所以推进文化建设，加大宣传力度、大造舆论效果是加快发展孟子故里旅游的最好手段。如今，孟子故里现有的旅游景点，深厚的文化底蕴还远未挖掘出来，还需下功夫不断地挖掘。另一方面，各个旅游景点的文化品位都还存在着一个提升问题。此外，孟子故里的品牌塑造与宣传推广的力度还有所欠缺，还没有打造出巨大的品牌效应。所以重新整合孟子故里旅游资源，推进孟子故里旅游文化建设，挖掘、丰富孟子故里的文化内涵，提升孟子故里旅游文化品位，完善孟子故里旅游品牌识别系统，打造孟子故里旅游品牌效应，这是加快孟子故里旅游发展的重要手段与途径。
   在此，我从孟子故里的实际情况出发，真诚地建议实施“廿个一”工程对孟子故里进行文化包装与品牌宣传，优化资源配置，提高核心竞争力，加快孟子故里旅游的发展。
孟子故里旅游发展“廿个一”工程，具体措施包括: 一批旅游商品、一句口号、一首歌曲、一套电话卡、一个标识、一个吉祥物、一张光碟、一套邮品、一个Flash、一首彩铃、一套画册、一本手册、一副对联、一篇导游词、一张地图、一套明信片、一场晚会、一副扑克、一条路线、一个大使。
 1、一批旅游商品：我建议研发一批孟子故里旅游商品，研发的旅游商品要求有文化性、创新性、艺术性、特色性、纪念性、实用性、便携性、量产性，能够吸引游客，能够满足游客把购买具有代表性、有特色的旅游商品作为纪念品的欲望，能加深对孟子故里的文化风情的了解。大力研发一批孟子故里旅游商品是非常有意义的，因为旅游商品是旅游业的重要组成部分，其收入在整个旅游收入中弹性最大，明显高于传统的吃住行三要素，具有很大的发展潜力，是改变旅游目的地不再限于门票收入的重要渠道，也是加深游客对景区印象的重要手段。同时，旅游商品的开发、生产和销售，还可增加就业机会，增加参与旅游产品经营者的收入。而孟子故里旅游商品作为孟子故里旅游文化的一个特殊载体，也将提升孟子故里旅游的文化品位。
2、一句口号：面向全社会征集一句特色鲜明、形象生动、寓意深刻、认知度高的孟子故里旅游宣传口号，获奖口号在主要客源地的媒体上、在黄金时段播出，让口号深入人心，叫响孟子故里旅游。
   3、一首歌曲：面向全社会征集一首体现孟子故里旅游特色的歌曲，耳熟能详，优美动听，唱响孟子故里旅游。
4、一套电话卡：联合电信部门，把孟子故里的著名景观、民俗风情等等设计成为精美的图像，然后制作成为一套孟子故里旅游电话卡、手机卡，“打”响孟子故里旅游。
  5、一个标识：面向全社会征集一个反映孟子故里旅游特征的标识，把获奖标识统一印刷在孟子故里旅游人员的名片上，让获奖标识成为游客与孟子故里旅游人员心中的“图腾”。
  6、一个吉祥物：创作一个代表孟子故里旅游形象的吉祥物，让可爱的吉祥物成为游客的朋友，引聚更多的人气。同时把吉祥物大量制作成为周边商品，让游客把可爱的吉祥物带回家，把孟子故里旅游的美好回忆带回家。
7、一张光碟：对孟子故里旅游资源进行全面踏勘，制作一张精美的孟子故里旅游宣传光碟，在主要客源地的电视上播放，同时上传到国际互联网上，供网友查询、点击欣赏，扩大孟子故里旅游的宣传面。
8、一套邮品：把孟子故里的旅游资源设计成为一套高品位的邮品，包括孟子故里旅游纪念信封、孟子故里旅游纪念邮票等，让这些邮品寄向五湖四海，成为流动的孟子故里旅游宣传画。
9、一个Flash：现在是网络宣传时代，孟子故里旅游的宣传手段也要与时俱进，所以我建议制作一个孟子故里旅游宣传Flash，Flash做得生动有趣，鼓励人们关注孟子故里旅游，Flash内容力求做到令人过目难忘，然后上传到互联网上供网友观看和下载，让孟子故里旅游的宣传在网上得到精彩的演绎与传播。
10、一首彩铃：制作一首宣传孟子故里旅游的手机彩铃，把彩铃设置在孟子故里的工作电话机上与工作人员的手机上，同时上传到互联网上供手机用户下载，让彩铃以一传十、以十传百，大力宣传孟子故里旅游。  
11、一套画册：举办全国性的孟子故里旅游摄影大赛，把获奖作品制作成为一套反映孟子故里旅游名胜、自然风光、人文风情的精美画册，同时也可以把获奖作品制作成为明信片、台历、挂历等宣传载体，全面提升孟子故里旅游促销品位。
12、一本手册：编制一本适应发展需要的旅游手册，手册包揽孟子故里旅游的吃、住、行、游、购、娱等各个方面信息。一册在手，游客就可以对孟子故里旅游情况进行全方位了解，轻松轻松游孟子故里。
13、一副对联：为了提升孟子故里旅游的文化品位，我建议面向社会为孟子故里的各个景区、景点重奖征集一副对联，然后请书法名家把获奖对联刻写在相应的景区、景点里。
14、一篇导游词：为了深刻挖掘孟子故里景观资源文化内涵，更好地导引观光游览，我建议面向社会举办孟子故里导游词（游记）征集大赛，针对孟子故里的具体景点进行创作。最后确定每个景点的导游词，把获奖导游词结集出版，分发给导游，规范每个景点的导游词，更好地为游客服务。
15、一张地图：对孟子故里旅游资源进行全面踏勘，制作一张全新的孟子故里旅游地图，方便游客出游。
16、一套明信片：制作一套孟子故里旅游明信片，把孟子故里旅游的品牌广告语、品牌标志、吉祥物等品牌形象设计在明信片上，扩大孟子故里的宣传效果。
17、一场晚会：举办一场的孟子故里旅游品牌宣传专题晚会，以晚会为平台，展示孟子故里旅游的风采。晚会尽可能实现电视直播和网上直播，扩大观众范围，造成更大的影响。